去年11月11日，由阿里巴巴发起的“光棍节”网销打折活动引发网络狂购，天猫商城创造了单日33.6亿元的促销奇迹，是2010年同日交易额的近4倍。这个惊天的销售数据，正吸引着数以万计的网商渴望在今年复制辉煌。

  电商大佬提前打响促销战

  1日，记者在淘宝网首页看到，服饰、鞋包、家装家纺及电器等商品，已经有很多优惠促销活动的预告，不少商品还特意打上了“11·11狂欢节”标识。

  相比于往年的不成熟，今年电商们显然是有备而来，考虑得更加周全。天猫商城推出“提早领取优惠券”、“提早充钱到支付宝”，唯恐消费者在名目繁多的商品中迷失。眼下，天猫预售活动正如火如荼进行中，消费者可以通过预售平台先支付定金而后再支付尾款。

  记者在天猫商城公布的11·11购物狂欢节价格规则中了解到，天猫商城热推“双11全场五折”促销活动，截至目前已有近万商家参与活动。同时，为了摆脱“价格欺诈”的嫌疑，还明确定义了商品折扣的基准价，要求所有参加11·11狂欢节的商品做到真折明扣。一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况，不仅会将其清出11·11购物狂欢节的官方活动，还会对商家进行进一步的扣分处罚。

  事实上，有了前两年销量的丰功伟绩，“双11”已然成为年末电商促销的标志性时段。特别是在今年，电商大亨如京东商城、国美网上商城、苏宁易购、当当网等也纷纷加入“双11”促销战团，试图“瓜分”消费者的钱包。尽管离11月11日还不到十天时间，但在各大网站上，宣传阵势已经摆开，又一场电商大战箭在弦上。

  实体店有些从容

  然而记者走访发现，相比线上的网购盛宴，我市各大商场、实体店却显得从容有余，摆出一副以“不变应万变”的淡定面孔应对。他们继续推行“打折”、“清货”、“店庆”等优惠活动，但鲜有特意和“双11”直接挂钩。

  “光棍节并不是传统意义上的节日，而且接近年底，我们也开始为年末促销蓄力，比如店庆、新品促销、库存清库存，直接就进行打折了。”我市不少实体店商家如是说。

  胜利街一品牌服装店店主陈先生告诉记者，实体店下半年的大活动集中在圣诞节及元旦进行，那时候正是服装清货的时候，折扣力度比较大，青年男女出来逛街，活动气氛也好营造。

  陈先生透露，实际上，他们也在尽量避开与电商的正面交锋，实体店有实体店的优势，在新品上市、现场试装等方面，网店都难以取代。但他对近来甚嚣尘上的线下试装、线上下单的营销形式，表示无奈。

  消费者为狂购提前备课

  当商家暗自较劲正酣时，我市已有不少网购爱好者开始摩拳擦掌，为狂购节提前备好课。

  “我在淘宝网的一家服饰店看中一款品牌大衣，原本价格1300元，折后价649元，可提前预交49元定金，到11月11日那天再把余下的600元尾款付完，这样就可以将衣服收入囊中了。”网购达人胡小敏开心地对记者说，她已经提前把支付宝里的钱充得足足的，就怕重蹈去年的覆辙：双11那天，大伙蜂拥充值，造成网银故障不能及时付款，导致心仪商品被人“抢”走。

  同样对网购情有独钟的吕玲说，她看中一款品牌羽绒服，商场折后价要900多元，双11的网上价格便宜近一半，她毫不犹豫地下单了。吕玲说，这几天，她一有空就泡在网上，购物车里放有十多件宝贝，算下来能比原本价格省上千元。

  不过，也有一些理性的“淘宝迷”说，虽然狂欢节能享受低折扣，但遭遇了去年的“慢递”后，显然是有些怕了。尽管各快递公司纷纷提前招兵买马，但不排除出现订单井喷，快递服务赶不上趟的现象，面对热消费仍需理性对待。
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